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2013年网络营销趋势何去何从?

发布日期:2013-7-20 22:54:31   浏览次数:7505

  伴随着互联网走进各行各业更走进千家万户,越来越多的行业企业将目光从传统营销投到了网络上来,网络营销成了时代名词。经过近几年的发展,很多草根站长在互联网里摸爬滚打,成了网络营销里的权威人士。

  网络营销从网络营销策划,及网站需求,功能定位,策划建站到网络公关,网络推广,口碑传播,视频营销,效果营销,互动营销,SNS营销,微博,微信,以及移动终端,社会化新媒体等等几乎所有媒介无一漏网。甚至其中的任何一种网络营销形式就可以衍生为一种职业,例如网络推广中的搜索引擎营销里的SEO、数据竞价等等。可以说网络营销的出现,缓解了一部分就业压力。

  但是,之前几年一直到2012年,中国互联网始终以低质网站为主要覆盖。据国内最大的搜索引擎百度统计,低质网站占比约75%, 且以采集站数量较为集中,占比约40%, 这类网站利用采集方式罗列大量同质内容,并出现文不对题、采集不全、诱导用户点击等多种现象,加以泛滥的弹窗、广告、病毒等严重影响用户的访问安全及阅读使用体验,而优质站点仅仅占到1/4,互联网生态明显失衡。

  而网络推广方面也是大批的直面广告或者低劣的隐广告泛滥猖獗,大量的诱导链接,牛头不对马嘴的生生欺骗网民。网络互动炒作营销从前女友的拜金故事到后来的大品牌间知识产权的无耻道歉,娱乐化卖萌化的传播方式,吸引了一大部分的眼球。从美女暴露发展到道德低俗,不得不感叹以文载道以真载道的精神在这个时代已经渐渐被遗忘,只能弱弱的问一句中国网络营销,我拿什么拯救你?

  近日来,百度关于2013年中国网站运营发展趋势报告指出,启动星火计划重点扶持原创类网站。推广方面,中广网北京3月31日消息,据中国之声《新闻晚高峰》报道,博尚网,原名中国博客网今天(31日)开始关闭所有免费博客服务并清除所有免费用户数据。开通十年的中国博客网是全球最大的中文博客网站,十年的发展并没有保住博客的主角位置。这也标志着曾经风靡一时的传统博客网络营销模式走向了末路。SEO方面更是让人堪忧,从2012年的百度算法更新,外链的资源的逐一OVER,网站内容要求逐步提升等等改动,逐渐证明中国互联网要随着玛雅人的新纪元一起更替了......

  那么2013年网络营销究竟该何去何从呢?我个人认为,上个“中国互联网纪元”的网络营销就好比传统营销中的“街头广告、开业传单”之类的小打小闹,在新纪元里当然是要少用了。2013年的网络营销之重点,推广方面“微”、“软”应该是主导,自身方面应该沉淀下来,重内容,重实际(用户体验),重品牌。

  互联网到底是星罗棋布的陷阱还是无处不在的机遇场,这个问题仁者见仁智者见智。但是不得不承认,网络营销要的是“活”,活在网民手中,更要活在网民心中。没有真正实际意义上的网民参与的内容,任何一种网络传播都会很快走到尽头,回望过去的网络营销十之八九是自弹自唱自我鼓掌,这就失去了互联网的“互”的本质,只有全网民共同参与互动才是中国网络营销的丝绸之路,而网络营销团队至少也要8人以上配置,才可支持起“呼吸”式推广架构,加上好的创意策划,才能近乎完美的营销。确切的说,接下来的网络营销市场是很难做的,是互联网行业淘金净化阶段,更是互联网新产品,新终端过度阶段,网络营销人需要沉淀,迎接新媒体,新终端,新挑战,你准备好吗?

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